OTT大屏迅速实现商业价值 行业进入发展黄金期

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2018-12-11

不仅如此,当前OTT广告价值被严重低估,OTT终端日活规模相当于有线电视日活规模的10%,但广告收入仅为其3%。 OTT电视广告信任度不仅相较于PC和移动端更高,而且品商转化率更高,还能实现数据化运营,广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。

此外,从人群画像的信息中可以看出,OTT大屏领域的高端用户回归为其奠定了提升广告运营规模的前提。

未来在互联网广告领域,OTT大屏将和移动端两强相争。 OTT用户阶层更高,覆盖人群以家庭为单位,移动端用户更多样,覆盖更广但性价比相对较低。 《报告》显示,预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台;智能电视到达率将逐步攀升到70%,传统电视到达率逐步下降到50%以下。 同时,2018年中国将有近亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频,未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增长。 预计2020年,大屏付费用户规模将达5000万,总收入达50亿元。 未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段。 预计2020年,OTT广告市场规模将达160亿元。 针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放,成为OTT电视系统运营重点。